五粮液等5家知名川酒企业近日向国家工商行政管理总局商标局提交申请，请求撤销不久前通过初审的“国酒茅台”商标，并驳回这一商标注册申请的所有申请项目。此举受到业界广泛关注，那么这个“国”字号的授予是否合理？其意义何在？又为何会在行业内部引发如此大的争议？
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近日，记者获取的一份名为《关于对中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请注册“国酒茅台”商标的异议报告》显示，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企业于18日联名提交了报告，对“国酒茅台”商标提出异议。
据悉，贵州茅台“国酒茅台”商标今年7月通过初审，此举引起白酒行业高度关注。实际上，在5家川酒企业之前，山西汾酒、洛阳杜康已率先做出反应。贵州省仁怀市仁脉酒业有限公司等一些酒企也通过网络等形式表达了“抗议”。这些企业认为“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”，属于对白酒质量和特点的描述，同时也应是国民普遍认可的，而不能是某个厂家自诩自封，不是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。
五 粮 液 等 川 酒 企 业 认 为 ， 以“国”字注册商标不符合商标法相关规定，一旦注册成功将导致白酒市场的不公平竞争，也会诱发其他抢注“国”字号商标的仿效行为，造成新的行业秩序混乱。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示，如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。
在目前的市场上，打着“国”字招牌的酒品已经不少，比如“国藏汾酒”“国窖1573”。这样的存在形式是否合理？“国”字号的招牌有何价值？以公共资源让某个企业获利又是否应该？
白酒专家铁犁认为，企业以“国”字号自我宣传，本有夸大之嫌。如果由政府机构授予"国酒"称号来代表中国白酒，对其余的企业显然并不公平。尤其是在消费类产品上，市场变化频繁、波动很大，单个企业根本无法代表行业“说话”。铁犁说，“国窖”“国藏”同“国酒”有着本质区别，“窖”是生产工具“藏”指工艺，而“酒”是一大类商品的统称，把“国”字号同“酒”直接关联注册，是对整个中国白酒概念的占有，显然是不合理的。
“如果通过了注册申请，以后就可能会有"国水""国茶""国裤"出现，这将不利于市场的发展。”广西律师林仁聪在自己的微博上评论说，如果政府部门的授予只是使得某个企业获利，就值得商榷。
网友的看法虽不尽相同，但多数人认为此行为有失公允。网友“陈硕”表示，“国酒”的称号要约定俗成，不应当被“审定”。也有人认为，其实“国酒”只是个名分，企业无需过于在意，好不好还要看口碑。
高端白酒的每次价格变动，以及此次“国酒”商标的争议，都牵动了众人的神经，它也暴露出行业发展过程中的诸多问题。专家认为，未来10年，白酒行业将逐步回归理性发展，进入正常发展阶段。
2012年上半年14家白酒上市企业的半年报显示，其营业总收入合计为5 5 1亿 元 ，平 均 同 比 增 长 率 为46.16%。其股票市值为6500亿元，甚至高于53家钢铁上市企业的市值。
另一方面，行业发展的不成熟仍表现明显，稳定发展程度仍有待提高。以茅台和五粮液为例，从2006年至2011年，茅台和五粮液的零售价格分别上涨了6倍、3倍。上涨到一定程度后，到今年春节后，均出现了33%、25%的价格回跌。
“目前的高端白酒行业正在向上发展，这与政治、经济结构密切相关。经过大约10年的发展，行业将进入一个正常发展阶段，成为一个普通行业。”铁犁说。 |
