省内率先试水品牌评估

　　慈溪工商分局局长胡晓峰表示，2010年7月，该局会同市商标协会委托上海交通大学、上海品牌促进中心组成慈溪市商标品牌评估和提升项目组，对商标品牌竞争力进行评估。调研工作一直持续到2011年底，2012年7月底，评估报告正式出炉。

　　主持调研的上海交通大学品牌研究中心是国内从事品牌战略研究和公共关系研究最早最权威的机构之一。该机构在像慈溪这样的县级市进行商标品牌竞争力评价与提升策划还是首次。

　　这个课题的创新性在于从品牌传播过程的角度，对商标品牌竞争力的成因和影响因素进行了深入研究，清晰梳理了商标品牌竞争力的内在逻辑关系，构建了一个科学、合理的商标品牌竞争力评价体系。

　　慈溪市商标协会会长、宁波方太厨具有限公司董事长茅理翔表示，这个课题的研究，旨在将商标品牌竞争力评估指标转换为推动企业品牌发展的强大动力，从而为营造一个品牌荟萃、品牌结构完整、品牌生态优化、具有典型区域代表性的全新形象做出新的贡献。

　　慈溪品牌存在哪些问题？

　　慈溪区域经济支柱是工业，因此课题组将商标品牌竞争力评价的焦点对准了制造业，选取了方太、海通、慈星、公牛、三A、沁园、恒康、金轮、先锋、韩电、苹果等11家具有区域带动性、行业影响力的龙头企业，运用商标品牌竞争力评价指标体系为企业打分，对企业进行集体体检。

　　报告指出，慈溪市商标品牌主要存在大牌少、区域影响力相对较弱和品牌生态结构需进一步完善等核心问题，表现为商标品牌数量很多，但行业领先品牌少，慈溪平均每4个市场主体就拥有1件注册商标，而全国平均9个市场主体拥有1件注册商标，但是影响力大、绝对占据行业领先的商标品牌数量较少；隐形冠军多，行业门类偏小，很多品牌在行业中规模大、市场占有率高，但是所处行业门类偏小，提升空间较小，整体知名度不高；商标品牌产品质量好，性价比突出，但是差异性、创新性不足，科技附加值较低；商标闲置现象普遍，不善于运用商标拓宽市场，培育消费群，也不善于利用商标转让、许可、质押等方式实现市场价值。

　　课题组提出了三点建议

　　一是要充分发挥企业商标品牌作用，实行企业品牌与区域品牌联动互促，进一步提升城市品牌竞争力。二是要实施差异化竞争战略，重点发展制造类品牌、渠道类品牌、服务类品牌乃至文化类品牌，走出与其他地区不完全相同的品牌生态新路。三是要进一步放大特色产业集群品牌，进一步拓展新兴类产业集群品牌，进一步扶持具备上市潜力的新业态品牌，从产业优势、品牌架构、区位优势、政策配套等方面对慈溪品牌的发展思路进行全方位重新定位和规划。